5月10日，2025世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕。此次莫干山大会，义县作为10家入选2025新质品牌力创建优秀案例单位之一，受邀参加大会，并上台接受授牌。新华社进行专题报道。

5月10日，2025世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕。作为大会重要活动之一，由瞭望周刊社主办，瞭望智库承办，瞭望东方周刊、环球杂志、瞭望时代传媒公司协办的“品质•世誉”环球品牌创新发展智库论坛，同日成功举办。

在企业申报的基础上，经联合行业协会、专家学者等业内代表，并综合研采相关机构数据和评价参数，论坛组委会遴选发布了“2025新质品牌力创建”优秀案例，义县古城文旅入选优秀案例。

义县，是一座拥有2200多年建县史的小城，地处“辽西故道”要冲，是多民族文化汇集之地，蕴藏着丰富的文旅资源，拥有以奉国寺为代表的4处全国重点文物保护单位，中国观赏石之乡、古生物化石国家地质公园、大凌河国家湿地公园3处国家级地理荣誉，3处国家级森林公园，历史文化景观和人文景观交相辉映。

2024年，义县成功入选中国旅游协会公布的全国50个最热门宝藏小城，是辽宁省唯一入选的县域。义县开发的“探古寻幽”文化遗产旅游线路跻身全国“文化遗产五十强线路名单”，义县也被国家民族事务委员会确定为全国“旅游促三交”试点示范项目建设县。

近两年来，义县注重文化宣传和品牌效应，借力国内主流媒体不断扩大影响力、知名度。聚焦辽宁省新时代“六地”目标，义县以奉国寺为核心，打造“辽文化”IP，推动文化遗产活化利用。作为辽代木构建筑的“活化石”，奉国寺与《黑神话：悟空》IP联动，建立辽代木构建筑联盟，吸引众多学子参与沉浸式文化体验。依托奉国寺、万佛堂石窟等文物古迹，义县还先后成功举办了奉国寺春节庙会、民俗文化(伏羊)节、辽宁医巫闾山攀岩节、中国家庭帆船赛等一系列赛事节庆活动。

义县县委书记郭廓介绍，近年来，义县县域文旅经济快速发展，游客接待量、旅游综合服务总收入等指标连续三年呈现翻番增长。2024年，义县游客接待量突破385万人次，旅游综合收入达22.35亿元，同比增长221.1%。今年“五一”假日，奉国寺相关话题登上了小红书热搜榜第一名。

郭廓表示，此次入选莫干山大会“2025新质品牌力创建”优秀案例，将进一步助力义县吸引全球游客与投资者，推动古城文旅品牌从区域走向国际。下一步，义县要在建设文化名城、文化产业升级、旅游品牌打造、差异化发展上持续发力，围绕文化遗产进行保护性更新和发展，深挖文化价值，规划旅游线路，擦亮城市品牌，以“新质品牌力”驱动文旅产业高质量发展，让千年古韵在新时代焕发出璀璨光芒。